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穿上資本小棉襖的00后社交,這些到底是什么鬼?

2018-11-5 12:29|我要投稿 |意見反饋 |查看: 391

被資本市場雪藏了好幾年的社交產品,最近突然回溫了!據說,最近有大概20多家社交APP都拿到了不同量級的融資。

大致看了一下這波備受追捧的社交APP:強調精神交流的Soul、心情漂流瓶一罐、興趣社區flow、個人主頁Soda,還有實時視頻聊天Tiki……雖然在類別上都能找到可對標的“老前輩”,但內容全部是00后的社交語言。

不光風景這邊獨好,在美國,主打00后視頻社交的Monkey,其風頭也超越了SnapChat和Facebook,吸引了蘋果CEO庫克和眾多好萊塢明星的關注。

商業的聚光燈永遠都會追隨年輕人的身影,中年危機80后和佛系禿頭90后,已經無法吸引資本傾巢出動了。

可是,當我們停下來思考:如果說智能手機普及前后,80后與90的代際鴻溝還比較明顯,那么今天00后和90后甚至95后,都是所謂的移動互聯網原住民,他們的社交屬性到底有什么不同呢?

如果沒有,那么這把火又是如何燒上資本心頭的呢?

00后社交,真的特別嗎?

在回答這個問題之前,我把幾個明星00后社交APP都試用了一下。Emmmmmm,畫風確實令人頭禿。

“為什么你說的情話,無論多離譜,我都深信不疑”“cqy+nss+養火+嘮嗑+快手互粉cdx快加我~qwq”之類的,可說是無處不中二,足以讓老年人望而生畏。


但要說與當年炒作的90后、95后社交有什么本質上的不同,似乎也有點想當然。


不難發現,十年過去了,青少年的社交圈,工具型產品如作業幫、小猿搜題、作業互助組等依然屹立不倒,微信、QQ、貼吧、空間甚至淘寶,還是“鐵打的營盤”,聚合了流水般的年輕人。


即便是余下不多的無比強調代際差異的泛娛樂產品,核心錨點依然高度相似:


比如都是聚焦在青春期一些特殊的心理需求上。像是喜歡幻想,內心比較孤獨,渴望被聆聽,在自我表達上有些極端等等。


只不過80后選擇QQ交友、論壇灌水,90后奔向貼吧、二次元、cos,而00后則用“擴列”“處q友”“跟隨靈魂找到你”之類來表達。


這,不是每個年代的青春期少年都有的“中二病”嗎?



在滿足青少年擴大關系鏈這類需求的同時,提供比較好的陌生人破冰及互動方式,就能讓產品迅速引爆。


80后熟悉的豆瓣,通過興趣小組提供了一個高度粘合性的“文青”社交環境,不相熟的人也可以通過共同話題像朋友一樣交流。而到了00后這里,預先設定一個場景也非常重要。


美國網紅產品Monkey,就為用戶設定了一個非常短暫的交流時間,視頻時間一到,用戶可以選擇繼續交談或者直接切掉。這么嚴格的限制下,誰還顧得上尷尬啊!


甚至眾多《00后社交報告》歸納出的種種特質,“00后愛追星”“偏愛直播短視頻”“二次元、游戲”“孤獨而個性”,換成90后、95后似乎也一樣成立。


最終的結果是,這些青春期的特征都會隨著年齡增大而消失。當00后開始走入大學、走進職場,有了更龐大的熟人社會關系網,早晚還是會流向微信、脈脈這樣的“中老年”社交工具。


既然代際之間的特殊性都是速朽的,那么資本用真金白銀硬造出一個“社交的春天”,到底圖啥?


流水的年輕人和鐵打的泡沫


瘋狂追捧00后社交的背后,隱藏著一個真實存在的狀況:狂熱的資本、媒體掮客以及越來越嚴苛的經濟環境,正在讓“年輕”這個詞無可遏制地走向瘋狂。


90后、95后剛進入社會的時候,就受到了社會和媒體的集體追捧與討好。打開網絡,所有人都在講年輕人的故事。


投資人朱嘯虎聲稱“只投八零九零后”,投資女王徐新也說《90后,讓夜總會小姐都失業了》,吳曉波更是不無憂慮地危言大義:“90后正在干掉60后”。


創業節目要是沒有點90后創始人與60后投資人battle的橋段,還怎么上熱搜和頭條?


做市場營銷的給甲方報方案,不提點“品牌年輕化”“90后溝通語言”“95后消費趨勢報告”,絕對會被認為不懂行。


風水輪流轉,這兩年00后成為了造神運動的新主角。


不少創業家沙龍的主題變成了“聚焦00后”,雷軍公開表示“世界未來一定屬于00后”,還有專家在行業大會上傾情科普,什么是“zqsg”“飯圈”和“2.5次元”。依然是熟悉的配方,熟悉的味道。



歷史之所以總是驚人地相似,原因無非兩點:


一是創造歷史的人還是原來那一波。90后出道時,移動互聯網方興未艾,社會的話語權大多掌握在60、70后手里,面對這些年齡相差比較多的小輩,自然地給予了保護。現在00后開始出道,社會的話語權還是掌握在那一批人手里,對這個自己孩子輩的群體自然有著更多的寬容和支持。


二是資本的逐利性,決定了最有市場價值的年輕人永遠不缺商業吹捧。尤其是以流量為生的注意力經濟時代,生育率持續下降,將直接帶來上游沒水的商業恐慌。目前00后人數約為8339萬,05后約為8106萬,遠低于70后、80后、90后少年期的水平。


而00后在新技術、新事物的接受度上,確實有著無可比擬的優勢。尤其是新事物的迭代速度越來越快,幾天不上網,梗都看不懂,斗圖都斗不過別人了,自然更會覺得走在潮流尖端的00后們很厲害。


日漸稀薄的人口紅利,與成年人對新事物的無力感,讓每一個年輕人都顯得彌足珍貴。套用一句老話,如果非要說年輕人經濟有泡沫,那么這個泡沫也是鐵打的。


因此,盡管絕大多數00后連經濟獨立都沒有實現,也不妨礙媒體與資本積極鼓吹“00后社交”的商業價值,成為新一場“擊鼓傳花”中被爭搶的頭號標的。


00后社交究竟有哪些不同?


00后社交正在以超乎想象的速度蔚然成風,同時,資本的瘋狂也吸引了不少投機者進來分一杯羹。


想要保持整個生態環境良性發展,等來真實收獲商業價值的那一天,冷靜與客觀都是必不可少的。


因此,我們可能有必要了解一下,除了人性與年齡帶來的共性之外,有哪些是時代賦予00后社交的特別之處?


我們認為,00后最大的不同在于,要用最快的速度、最直接的方式釋放自己的社交需求。


因此,無論是視頻、連麥、直播、游戲,傳統1對多的單向交互已經無法滿足00后了,交互的互動性和干預深度,決定了最終的參與度和社交效率。


號稱“中國版Monkey”的Tiki,在“00后使用最多的App排行榜”中排名就很靠前。用戶在Tiki視頻時,會有一個60秒的倒計時不斷提醒他,如果不能快速打動對方,就會被無情地“切掉”。美顏、送禮物、動態效果和貼圖,都是被經常用到的吸引對方的手段。



另外,00后與其他代際之間文化meme的差距,正在變得前所未有地大。


90后愛用的火星語只是對漢字進行萌化,其他人連蒙帶猜也能懂個大概。而00戶的Teenagers’language(社交黑話),破解難度就高了好幾個級別。


像是“擴列cqy,ky別來,日常養火,隨時nss,別blx,nbcs”這樣的閱讀理解長難句,就成為理解00后最大的挑戰之一。


這種煩惱美國人民也無法避免。寶潔公司就向美國專利局申請注冊了“LOL”的商標。注意,不是英雄聯盟的縮寫,而是“laughing out loud”!莫名還有點期待名叫LOL的洗發水呢。


不得不說,00后對于守住自己的社交自留地,是不吝于設置重重門檻阻攔路人的。甚至還出現了“一星保護”這種令開發者啼笑皆非的騷操作,就是在應用商店里給喜歡的APP一星差評,避免它“出圈”被太多人發現……


而且,00后對權威的解構更加徹底。各種知識類、興趣類平臺,都成為他們搜集信息并形成觀點的渠道。即使得到專家的答案,他們也不會輕易相信,會通過網絡去尋找和表達自己的看法。


所以當未老先禿的90后社畜開始追求“沙雕”的時候,反而有不少深刻的00后涌入了知乎,還孵化出了不少高贊博主呢。


總而言之,00后是在全新技術體系和教育理念下成長的一代人,有著一整套獨屬于本代際的話語體系。表面化的模仿和迎合,并不會讓他們覺得很酷,反而會像硬凹網絡流行語的春晚小品一樣引來群嘲。


說的殘酷一點,未來也許只有00后能掙到00后的錢了。


圍獵00后的另一種可能性


如果我們試著去理解80后、90后、00后的社交邏輯,會發現每一代年輕人的情感與渴望都是相似的,只是在不同的技術環境下推陳出新。


這也是為什么QQ和貼吧能夠逆生長;為什么美圖秀秀和美顏相機能承包三代人的臉;為什么眾多視頻平臺會把AI提上日程。


所以,當資本野心勃勃試圖用社交圍堵00后的時候,除了扶植“00后CEO”、打造“00后企業文化”,也許,技術能夠提供另一種解題思路。


比如這幾年社交巨頭們都試圖吸引青少年的“VR/AR+社交”,就徹底打破了時空和次元的界限。


不僅Pokémon Go虛擬尋寶大獲成功,Snapchat推出了基于面部識別的各種飾品,比如小狗面具。


Facebook也將AR應用于相機和直播,用戶可以在相機里戴上宇航員的頭盔或者眼鏡,或者是在直播時戴上MSQRD的自拍面具。


在視頻領域,為了激發00后的社交熱情,企業們也需要有打出技術組合拳的牌面。



最近流行的“在線尬舞”,就需要AI+AR的結合。


比如QQ率先推出的“高能舞室”,就是基于騰訊AI Lab計算機視覺中心的“肢體動作追蹤”技術,監測人體的22個關鍵點,保證攝像頭能夠順利識別出單個或多個人物,并且通過AR掛件和雙視來增加視頻的趣味性。


AI+VR也為社交類游戲帶來了新體驗的可能性。比如通過人臉追蹤技術,讓攝像頭識別并提取人臉的特征,從而讓虛擬形象實時展現出真人表情,再加上VR營造高度的沉浸感,可以讓狼人殺之類的RPG游戲變得更加生動。


此外,00后所喜歡的高清晰度游戲、高互動直播等產品,都需要較強的圖像運算處理能力,如何釋放手機的算力、解決人機交互的卡頓問題,也需要手機廠商在軟硬件上給出更高效的解決方案。


目前,已經有華為通過EMUI的AI優化系統+麒麟AI芯片+GPU Turbo渦輪增壓技術,來提升手機處理圖像的速度和精度。這或許也解釋了,為什么華為并沒有強調專為00后做手機,卻在00后最喜愛的手機品牌中,以56.5%的比率位居第一吧。



說了這么多,00后社交的價值或許正在于,它不能以資本的力量換取規模,也不是單憑年齡優勢就可以撬動整個行業。在社交體驗革新的背后,單個技術的進步、多元技術之間的協同、內容與技術的耦合、甚至是硬件生產端的支撐,都不可或缺。


想要打動00后,光聽懂他們的黑話還不夠,還必須拿出點硬橋硬馬的真功夫。


吹泡泡也是個技術活,希望那些想要圍獵00后的投機分子,不要被技術的黑洞“反圍獵”了。

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